央视近日曝光，霸占电商平台销量榜首、多位明星推荐的网红保健品“澳洲优思益”，号称澳洲原装进口，实为国内生产，其海外注册地竟是一家汽车维修站。消息一出，舆论哗然。目前，国务院食安办、市场监管总局、海关总署已组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实。
从众星捧月到轰然翻车，“优思益”事件绝非单一品牌的诚信崩塌，而是撕开了保健品行业一条隐秘的灰色产业链。记者调查显示，不少保健品公司与电商服务机构合作，将过半销售收入投入“背书”“种草”“投流”等环节；虚构“海外产地”，收买“外国专家”，花钱购买“国际奖项”，再借助平台流量助推、明星达人带货，把普通国货包装成高端“进口神药”，赚取数倍乃至十几倍的暴利。更令人愤慨的是，这套造假套路竟被当作“金牌营销案例”公开炫耀，行业乱象之深，可见一斑。
我们必须先厘清一个关键是非：披上“洋马甲”不是品牌策略，而是蓄意造假；虚假宣传诱导消费不是营销创新，而是商业欺诈。
有人说，只要产品无害、效果尚可，产地是“国内”还是“海外”，不必较真。也有人认为，电商时代流量为王，适度包装无可厚非。这种看似宽容的态度，恰恰模糊了底线。商品可以包装，身份不能伪造；营销可以创新，诚信不能失守。消费者付出高价，购买的不只是产品，更是对“进口品质”“真实透明”的信任。“优思益”事件所暴露出的，是企业公然侵犯消费者知情权与公平交易权，肆意践踏市场监管红线，从品牌方、营销公司到推流平台、带货明星，在这场围绕健康消费的骗局中，没有一片雪花是无辜的。
一家企业造假，透支的是整个行业的公信力；一款产品翻车，引发的是消费者对所有“进口保健品”的集体质疑。事件发酵后，大量网友晒出自己长期购买的进口保健品，追问产地是否真实、资质是否齐全。舆论焦虑背后，是国内整个保健品市场正在遭遇信任坍塌。当“假洋鬼子”靠谎言赚得盆满钵满，踏实做产品、坦诚标产地的正规国货反而被冷落，劣币驱逐良币的风险正在加剧，行业生态被严重扭曲。
规范保健品市场，首先要以零容忍态度扒掉所有“洋马甲”，给消费者一颗“定心丸”。监管部门应以此案为突破口，以点及面、全面摸排，对虚假产地、伪造资质、买奖背书、夸大宣传等行为从严查处、顶格处罚，让违法者付出与其收益匹配的沉重代价。更要压实平台主体责任，电商平台不得以“商业隐私”“数据安全”为借口，回避资质审查与信息公开义务，必须把产地、生产者、质检报告等核心信息摆在明处，真正守好准入第一道关口。带货明星、达人更要摒弃“唯流量论”，对关乎公众健康的产品严格尽到审核义务，拒绝为虚假宣传站台，守住法律底线与职业良知。
整治乱象不能止步于“打假”，更要正本清源，纠偏行业与社会的双重扭曲认知。
“伪进口”保健品能大行其道，表面是商家造假，深层是社会心理给了骗局土壤：一部分消费者仍抱持“便宜无好货”“本土不如进口”的刻板印象，在健康焦虑下盲目追捧“洋标签”；一部分企业则对国货缺乏自信，不愿深耕品质，只想走“国籍捷径”，牟取暴利。双方形成畸形共振，让“优思益”之流横行市场。
但我们必须清醒地看到：今日中国制造早已今非昔比。完备的产业体系、先进的生产工艺、严格的质量管控，让大批国货品质跻身世界前列。许多国货能以亲民价格保持高品质，很大程度上受益于“上下楼就是上下游”的国内完整产业链优势。还有许多国货在质量和产量上均居于世界领先地位，这是因为中国在生物医药等领域持续深耕，早已摆脱仿制代工的传统分工，跨越进入创新赛道。近日，中国摩托车品牌“张雪机车”在世界超级摩托车锦标赛上打破国际品牌的垄断，便足以印证“中国制造”历经的深刻质变，也足以让世人对国货的品质刮目相看。保健品领域同样不乏深耕品质、诚信经营的国产品牌，把好好的国货伪装成洋品牌，不是聪明，而是自卑；不是营销，而是对本土产业的不尊重，更是对消费者公然的愚弄。
刺破“优思益”的销售泡沫，是为行业划清规则红线；而挤掉所谓“进口保健品”的营销水分，是为“洋标签”彻底祛魅。
一个良性的市场，从来不是靠流量堆出来的，更不是靠谎言骗出来的。监管要守住法治底线，平台要扛起审核责任，企业要回归产品本质，消费者要摒弃崇洋心理。唯有如此，保健品市场才能告别野蛮生长，真正守护好公众的健康与权益。
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